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Jägermeister festigt Expansions- und Wachstumskurs Mittwoch, 28 März 2018 09:37 Foto: Mast-Jägermeister SE

Jägermeister festigt Expansions- und Wachstumskurs

Die Mast-Jägermeister SE setzt den Wachstumstrend ihrer Marke Jägermeister im Geschäftsjahr 2017 fort und kann mit 92,4 Millionen weltweit verkauften 0,7-Liter-Flaschen um rund eine Million Flaschen zum Vorjahr zulegen. Dabei geht das Unternehmen weiterhin konsequent den Weg der Internationalisierung: Die Marke Jägermeister wird in mittlerweile 135 Ländern rund um den Globus vermarktet (2016: 129 Länder). Der Auslandsanteil am Gesamtabsatz 2017 liegt erneut bei etwa 80 Prozent.
 

Internationale Diversifi­kation zeigt Wirkung

Während der deutsche Heimatmarkt wie in den Jahren zuvor den Absatz auf einem hohen Niveau bestätigt, entwickeln sich internatio­nale Regionen wie zum Beispiel Osteuropa weiterhin sehr dynamisch und unterstreichen ihre wichtige Rolle für Jägermeister. Starke Märkte wie Russland, Tschechien und Polen aber auch jüngere Märkte wie die Ukraine oder Rumänien weisen deutlich zweistellige Wachstumsraten auf. »Im Raum Asien/Pazifik erleben wir Absatzzuwächse mit über 50 Prozent, in Lateinamerika bis zu 16 Prozent und auch in den afrikanischen Ländern können wir unsere Basis für langfristiges Wachstum weiter deutlich ausbauen«, zeigt sich Michael Volke, Vorsitzen­der des Vorstands der Mast-Jägermeister SE, zufrieden.

Aber auch in traditionellen Märkten des Unternehmens (Österreich, Niederlande oder Skandinavien) konnte die Marke deutlich zulegen. Mit einem zweistelligen Absatzwachstum rundet der Travel-Retail-Bereich das erfolgreiche Auftreten und die weltweite Präsenz von Jägermeister als eine der führenden internationalen Premium-Spirituosen ab.

Deutschland mit eigener Gesellschaft

Nachdem das Wolfenbütteler Familienunternehmen in den letzten Jahren bereits in den USA und in Großbritannien Tochtergesellschaften gegründet hatte, um das Getränk in zwei der drei größten Absatzmärkte eigenständig zu vertreiben und zu vermarkten, ist im vergangenen Geschäftsjahr auch für Deutschland eine eigene Gesellschaft mit Sitz in Wolfenbüttel ins Leben gerufen worden. »Als weltweit agierendes Unternehmen ist es für uns zukunftsweisend, die Organisationsstruktur in den größten Märkten klar und vergleichbar auf den Konsumenten und unsere Kunden auszurichten. Der Hauptstandort bleibt Wolfenbüttel«, erläutert Volke.

Verhaltener positiver ­Ausblick

Aufgrund der unsicheren Weltwirtschaftsentwicklung blicke das Unternehmen entsprechend verhalten auf das laufende Geschäftsjahr, rechne dank der weltweiten Weiterentwicklung der Marke Jägermeister nichtsdestotrotz mit einem leichten Absatzplus in 2018.
geschrieben von  wo
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